1樓：匿名使用者
案例分析4：聯通電視廣告效果的調研。
隨著中拆橋國電信市場運營主體的增加，國內電信市場競爭越來越激烈。中國電信、中國聯通和中國移動等通訊企業紛紛在各種**上不遺餘力地刊登廣告，提高品牌知名度，爭奪市場份額。中國聯通自2000年以來，隨著在海外的成功上市，大幅度地提高了在電視**上的廣告投放量，有資料顯示2000年上半年中國聯通電視廣告投入量呈快速增長的趨勢。
這些電視廣告的滲透率如何？消費者對它們如何評價？廣告起到了何種作用？
為了瞭解和評估中國，為中國聯通的廣告投放戰略提供資料支援和決策依據，中國聯通委託社會調查公司對廣告效果進行了調研。
當時聯通公司主要投放六個廣告（以下均為廣告名稱簡稱），主要是：「籃球篇」、「婚禮篇」、「組合篇」、「千萬篇」、「四海篇」、「上市篇」。通過調查、分析得知：
1）三成被訪者在過去兩個月內曾經看過令他印象深刻的電信企業的廣告，其中看過中國聯通廣告的最多，其次是中國電信，再次是中國移動。由此可以看出聯通廣告的滲透率要好於後二者。
2）對於聯通的三項業務的瞭解程度，瞭解「手機上網」的人最多，超過了六成，瞭解「一機多網」的最少，瞭解「如意通」居於二者之間；瞭解的主要渠道，三者均是以電視和報紙為主，對於「一機多網」和「手機上網」，通過報紙和電視兩類渠道瞭解的人數相差甚微，而對於「如意通」通過報紙瞭解的人比通過電視瞭解的人稍多一些。交叉顯示20～30歲的人瞭解「如意通」和「手機上網」的人最多，30～50歲的人瞭解「一機多網」的人最多。
3）對於聯通廣告，看過「千萬悉絕篇」的最多，其次是「籃球篇」，看過「上市篇」的人最少。
比較而言，被訪者對「千萬篇」和「上市篇」這兩個廣告最容易理解，「四海篇」次之，對其餘三個廣告的理解程度稍差一些。
對「組合篇」廣告喜旅陸猛歡的人略多於其它幾個廣告，但總體來說調研物件對六個廣告喜歡程度差別不大。
調研顯示，這六個廣告的最大作用是加深了受眾對聯通品牌形象的認識。
2樓：匿名使用者
廣告文案寫作都要遵循一些共同的規律，但實踐卻也充分證明，飛速發展的網路**具有自己的獨特風格、感覺和寫作方式。從某種程度上講，這是由網路的歷史決定的。網路是從乙個充斥著技術語言的社會中發展而來的。
網路的風格自然會受到這種歷史背景的影響。因此，網路廣告文案也提出了一種新的廣告寫作方式。網路媒介本身及其結姿漏構和主動性都說明，它的寫作與印刷**(而非電子**)的昌畢廣告文案更為接近，但又不是真正的傳統印刷文案。
本文試就網路廣告文案寫作的三個主要特點做一基本歸納。雙向互動個性引導互動理念是網路廣告超耐冊芹越傳統**的本質…
3樓：匿名使用者
裡邊的有點複雜 不過你可以做為參考。
給出文案，進行分析，可以分別從創意策劃、表現方式，目標受眾的針對性，廣告目標的有效性等方面來進行論述。
4樓：
給出文案，進行分析，可以分別從創意策劃、表現方式，知宴碧目標受搭舉眾的祥戚針對性，廣告目標的有效性等方面來進行論述。
親親你好是的根據你的描述我這邊分析如下文案：「品質生活，從選擇開始」創意策劃：這個文案的創意點在於強調了「品質生活」和「選擇」的關係。
它通過簡單明瞭的語言，讓人們聯想到自己對於生活品質的追求，並告廳且提醒他們要從選擇開始。這種方式既能引起人們共鳴，又能夠激發購買慾望。表現方式：
該廣告採用了簡潔、清晰、差枯易懂的文字和**來展示其主題。整體風格簡約大方，符合現代消費者審美趨勢。同時，在設計上也注重突出產品特色和優勢。
目標受眾針對性：該廣告面向那些有一定經濟實力並且注重生活品質的消費者群體。這類人通常具有較高教育水平、更加理性思考以及更加健康的消費觀念等特徵。
廣告目標有效性：該廣告既傳達了產品資訊，又呼籲消費者關注自身生活品質，並將之與產品聯絡起來。此外，在視覺效果上也給人留下深刻印象，增強記憶度和識別度。
因此可虛友洞以說是乙個成功地營銷案例。
廣告效果測定的介紹
5樓：愛潔哥
本書在結構上最大的特點是圍繞不同的廣告目標，詳細闡述了構成評估不同的廣告目標的概念體系，並從概念—測量指標—操作技術三個層面入手，層層具體化，直到可操作的層面。教材使檔消困用行念者既能明確在自己的廣告目標下做廣告效果評估的方向、應該選擇和使用哪些指標做評估，同時對於如何運用這些指標做具體評估具有詳細的指導。這一體例突破了國內量化研究中從概念向橋和可測量的指標體系轉化的難點。
請問，廣告學，廣告傳播學，廣告策劃，廣告營銷策劃，市場營銷如何區分？是怎樣的關係
廣告屬於市場營銷四要素產品 product price 渠道 place promotion 中 中的重要組成部分，廣告學學習的內容很多，包括廣告策劃 廣告文案 廣告創意等 可以說廣告學包括廣告傳播 廣告策劃 廣告傳播學屬於傳播學的一個範疇，主要研究通過何種傳播媒介 傳播方法使廣告傳播效果最大化 廣...
哪些廣告公司廣告效果好？有哪些廣告形式
北京八閩源廣告 是綜合性廣告公司，全面 國內外各類廣告，廣告的策劃 設計 製作及釋出均由公司單獨承擔，可為客戶提供全方位服務。公司成立於2003年，主要從事 方面廣告策劃及釋出的廣告經營單位。同時，公司還有一批專業化 技術化程度高並勇於創新的策劃 設計 製作人才，真正體現了知識密集 技術密集 人才密...
廣告學和視覺傳達的區別，廣告學與傳播學關係和區別
魅力寶應 1 應該說，這兩個專業以後就業方向差不多。最常見的是平面廣告設計。當然，也可以做到什麼廣告策劃，美術總監等職位。一般在廣告公司，電視臺，雜誌等需要專業設計的領域。其他領域當然也會僱傭成立一些廣告部門。2 學藝術設計 包括廣告設計 視覺傳達 環藝設計等 文化分數線不高。基本上能達到。3 區別...