家紡行業前景怎麼樣,如何看待家紡行業目前的發展前景

時間 2021-08-31 03:23:34

1樓:

家紡行業作為紡織三大終端產業之一,是傳統民生產業,在拉動內需增長、促進就業、建設生態文明等方面發揮著重要作用。

一、家紡行業發展現狀分析

1、家紡行業業市場規模

2011-2017 年我國家紡行業市場規模由 1373 億元增加至 2168 億元, cagr 為 7.9%。 隨著我國人均可支配收入的增長,人口結構中中產階級的佔比不斷提升,家紡消費中出現更加註重品牌和質量、重視個性化和定製化的新特徵。

此外,隨著三四線城市收入增長,客群消費能力增強,消費升級趨勢為中高階家紡開闢了新的市場,** 2021 年家紡行業規模將達到 2937 億元,2017-2021 年 cagr 為 7.9%。

2011-2021 我國家紡行業市場規模及增速(億元)

2、家紡企業行業集中度

我國家紡競爭格局穩定, 本土品牌佔優, 一線家紡品牌包括羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢潔股份。 2013 年前, 四大家紡企業的市場佔有率合計為 4.49%,其中家紡龍頭羅萊生活市場佔有率為 1.

53%,其次是富安娜和水星家紡,市場佔有率分別為 1.13%與 0.96%。

2023年集中度顯著提升,前四大企業市佔率同比提升 1.01pct 至 5.38%,其中羅萊生活市佔率同比提升 0.

6pct至 2.15%。 伴隨著原材料****及零售渠道變革,中小家紡企業的生存空間被進一步壓縮,大型品牌企業憑藉品牌及規模效應, 馬太效應明顯。

2017 年 1 月床上用品行業品牌數量為 8888 個,至 2018 年 1 月時下降為 4570個,品牌淘汰比例接近 50%。 2017 年床上用品前十大品牌市佔率最高達 33.2%,行業集中度大幅提升。

2017 年以來床上用品品牌數量持續下降

2017 年以來各月床上用品前十大品牌市佔率

2013-2017 前四大家紡企業市佔率

3、 家紡行業線下、線上現狀分析

受益於零售渠道變革,龍頭線下增速回暖。 伴隨著百貨逐漸向體驗式消費業態轉型, 中小家紡品牌被迫退出,龍頭家紡品牌的競爭環境顯著優化。 2014-2016 年, 前四大品牌公司(羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢潔股份)線下銷售額由 68.

43 億降至 67.45 億,而 2017 年線下銷售額同比增長 25.47%至 84.

63 億。

龍頭企業重視線下業務的高效整合,促進渠道升級。其中水星家紡推出第八代形象店鋪, 富安娜加碼渠道結構優化,著重選址以提升店效,堅持拓展大店,關閉小店,推進百貨渠道升級。 2017 年共擴充套件 59 家大店,關閉 78 家低效小店,改造近 700 家門店形象,對百貨渠道中 120 家店進行面積擴大及位置調整。

調查 12 城市消費者購買床上用品場所分佈

2014-2017 家紡業四大品牌線下營收總額(億元)及同比

線上持續高歌猛進,驅動整體增速提升。 由於家紡產品標準化程度相對較高,適於線上銷售,加之行業線下渠道近年來不斷調整,傳統的家紡企業從線下模式紛紛轉身發展線上。而龍頭品牌得益於較高的品牌知名度和電商流量傾斜, 龍頭電商發展迅猛。

2017 年家紡龍頭企業線上保持高增, 電商銷售佔比進一步提升。 除夢潔股份之外,電商增速基本在 40%左右, 佔比均超 20%。 其中水星家紡的電商銷售額佔比最高, 2017 水星電商銷售額為 9.

53 億元,佔比達 38.7%。

2017 年家紡品牌線上保持高增

2017 年家紡品牌線上銷售佔比

消費升級、房產市場旺盛帶來的喬遷、新婚等剛需增長繼續推動家紡行業景氣度提升, 同時原材料成本**、線上線下渠道資源傾斜等因素共促行業集中度提升。 2017 年,羅萊生活、水星家紡與富安娜營收同比增速分別為 47.89%、 24.

53%與 13.18%, 2018q1 營收增速 10.75%、 24.

79%與 28.04%,家紡線下渠道實現雙位數增長,加盟商提貨熱情較高,線上仍保持 30%以上快速增長。

2011-2023年中國家紡品牌各公司營業收入(億元)

2011-2023年中國家紡品牌各公司收入同比

2011-2023年中國家紡品牌各公司歸母淨利潤(億元)

2011-2023年中國家紡品牌各公司歸母淨利潤同比

4、家紡行業盈利情況分析

2017 年與 2018q1,家紡行業毛利率均有所下滑,主要是原材料成本**,而產品提價滯後所致,伴隨著q2 逐漸提價,毛利率將回歸正常水平。富安娜轉型傢俱業務拉低淨利率,羅萊與水星淨利率顯著提升。

2011-2023年中國家紡品牌各公司毛利率

2011-2023年中國家紡品牌各公司淨利率

2011-2023年中國家紡品牌各公司存貨週轉天數

2011-2023年中國家紡品牌各公司應收賬款週轉天數

二、中國家紡行業發展趨勢分析

我國家紡行業是目前整個紡織品行業中發展前景最好、成長速度最快的子行業。床上用品作為家紡行業中的子行業,其工業總產值佔到1/3,發展前景同樣廣闊。在發達國家,家用紡織品消費與服裝、產業用紡織品形成紡織行業中「三分天下」局面,而在我國,家用紡織品、服裝和產業用紡織品的比例則為12:

80:8,差距較大,也預示了較大的發展空間。

因此根據中國社會和人口結構,隨著城鎮化程序的加快,國內適婚人口的持續增長,將從喬遷和婚慶兩大因素繼續帶動家紡行業持續增長。同時隨著國家收入倍增計劃的逐步實現,使得國內居民人均可支配收入的增長,消費升級需求也會隨之陸續出現,這將有力的支援家紡的置換需求。

1、紡織行業分工兩極分化

現在這個時代是產品極其豐富的時代,而行業最終的發展,將會是兩極分化,一部分廠家變身為純粹的產品**商,而一部分廠家則變身為純粹的品牌運營商。

2、布藝行業終端品牌化

隨著時代不斷進步,生活水平不斷提升,物質生活進入品牌時代同一個產品,經過品牌的包裝、專業的服務,形成產品附加值,提升產品在消費者心目中的價值,進而影響消費者消費心理。

3、多風格專賣店成為趨勢

統一的品牌vi識別系統、整體的氛圍打造、專業的服務,讓消費者盡享品牌化的體驗。每個人對自己的家都有不同的夢想,從而家裝設計風格多元化成為必然。

4、標準化服務成核心競爭力

讓消費者體驗「一站式」消費,進而形成專賣店特有的附加值。於是,如何加強品牌服務,提升專賣店核心競爭力將成為每個商家研究的新課題。

如何看待家紡行業目前的發展前景

2樓:前瞻產業研究院

目前的家紡行業正處在一個競爭激烈、日新月異的市場中。品牌市場如戰場,對於家紡行業而言,只有牢牢把握消費發展趨勢,才能成功制勝市場。隨著市場消費升級的趨勢日益明顯,眾多消費產品也開始進入不斷升級的過程,家紡行業行業也不例外。

據《家紡行業發展前景**與投資分析報告》顯示,今年以來,家紡行業出現了幾個新情況:一是家紡行業投資首次出現負增長,行業發展亟待重拾信心;二是出口數量增長,但出口**下降;三是三大專業市場銷售增長幅度逐月下降;四是企業效益分化。

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