1樓：匿名使用者
科普產業化呼喚現代科普理念
在市場經濟的格局下，恐怕還得補充一句：「科普太重要了，也不能完全交給距離市場較遠的科學文化精英去搞。」應該組織起**、科學家、科學文化精英、傳媒、文化商（出版商）和產業界的聯合陣營，按照市場規律，做大科普產業。
對傳統科普的反思
我國傳統意義上的「科普」指的是科學技術的普及與推廣，其目的主要是讓受眾瞭解「裸」科學知識和科技成果（所謂「裸」指的是科技知識之上附著內容較少）。這種科普有三個特徵：一是「崇高的科技知識」，二是專家表述，三是單向發射。
在市場經濟高度發達的今天，在傳統科普的路越走越窄的時候，我們有必要對其進行一番檢討，看看問題出在什麼地方。
首先考察特徵一，現在我們知道，科技並不總那麼崇高，英國學者柯林斯把它稱之為「狗佬」（golem，一譯勾勒姆）。「狗佬」是人造出來的笨拙怪物，控制得好能保護主人，一旦失控則危害無窮。從克隆人和基因**的威脅到網路病毒的泛濫，高科技的「狗佬」特徵顯現無餘。
其次，科技知識千千萬，科技成就萬萬千，有多少是普通大眾必須瞭然於胸的！黑洞有沒有毛，不能幫助我們解決頭頂有沒有毛的問題。公眾在被網際網路、數碼音像裝置和彩屏手機這些高科技產品拉得很近的時候，卻可以優哉遊哉地遠離隱含在這些產品中的「裸」科學知識，因為這些艱深的「裸」科學知識已經在產業化的程序中、在經濟利益的驅動下，被表述為人人可以把握的簡單手指動作。
產業界的這種使用者至上思想和追求是科普從業者需要認真借鑑的。
再來看第二個特徵，科普的專家表述。我國缺乏專業的科普作品生產者，前些年，科普創作基本上由科學家承擔。遺憾的是，過去幾十年我國的教育是一種工匠式的教育，培養出來的科學家在人文素養方面有嚴重缺憾，這就造成我國科普的專家表述大部分是「特種工藝」細節的講解。
儘管一些熱衷科普的專家，滿懷熱情，費了九牛二虎之力，栩栩如生地描繪出了某些「特種工藝」的細節，但結果讓人失望，公眾並不領情。每個專家都認為本行知識最有趣，人人都應該掌握，但公眾不是堆放知識的雜貨鋪，公眾需要的是精神愉悅，期待在「科普」的幫助下，提升對資源的獲取和支配能力，提高生活質量。
單就表述而言，在大眾已經習慣用手指代替頭腦思考、用**製造的勢場調整自己的情感和價值觀的時代，傳統的「知識密集型」灌輸式的科普也已頭撞南牆，到了要考慮科普的策略的時候了。
對霍金的《時間簡史》的分析可以為科普出版提供思路。正像有學者所說的，他的這本書幾乎所有的人都買，但是很少有人讀。《時間簡史》顯然屬於「知識密集型」科普讀物，儘管他刪除了所有的數學方程式，以防失去讀者。
但是，這本書仍然很難讀懂。那麼是什麼把《時間簡史》變成了暢銷書？看來是霍金特殊的人生經歷、傳媒的熱炒和出版商的市場運作，形成了一種「霍金場」，在「霍金場」的作用下，公眾去追逐霍金，去擁有《時間簡史》。
公眾從《時間簡史》中「學」到的主要不是宇宙學知識，而是科學家的情感、旨趣、態度和價值觀。從這個意義上說，《時間簡史》是一部真正成功的科普作品。傳媒和市場的立體化運作成為科普作品成功表達的要素。
很多情況下科普不到位常常是市場不到位。
出於對科普工作意義的深刻理解，一些科學文化界學者們疾呼：「科普太重要了，不能只由科學家來從事。」在市場經濟的格局下，恐怕還得補充一句：
「科普太重要了，也不能完全交給距離市場較遠的科學文化精英去搞。」應該組織起**、科學家、科學文化精英、傳媒、文化商（出版商）和產業界的聯合陣營，按照市場規律，做大科普產業。而科普產業的成長，又需要**改善文化產業的發展環境，加大智慧財產權的保護力度。
相信到了做科普能像做軟體一樣賺錢的那一天，科普的產銷方和客戶方的臉上，都能找到開心的笑容。
最後來看傳統科普的第三個特徵。傳統的科普定義不僅決定了知識流動的方向性，還暗示了流動渠道的問題。方向性清晰明瞭，而流動渠道則複雜得多。
市場經濟時代，流動渠道的形成和完善有時比知識的優美表達還重要，事實上，正是流動渠道的脫節，制約著科普的成效，我們把渠道模糊的傳統科普推廣工作描述為「單向知識發射」，其核心是按照科學家單方面的標準選擇知識，經他自己認為合適的方式，將深奧的知識包裝後，交給別人胡亂發射出去。他想當然地認為這麼好的知識發射出去，總會有人被擊中。至於被擊者是誰、其感受如何，則未被列為關注的重點。
由此，我們可以認為傳統科普具有生產型的特徵，它脫離了市場，脫離了使用者需求，在市場經濟的形勢下顯得越來越不合時宜。
現代科普理念
可以說，科普工作的根本目的在於改善和提高人民群眾的精神和物質生活質量。
按照這種理念來思考和規劃我們的科普出版，自然會把著眼點放在公眾對建立科學、健康、文明的生活方式的需求上，放在衣食住行的質量上，放在就業、升學這些能夠幫助公眾提高資源的獲取和支配能力的要素上，放在能使大眾獲得精神享受的思想創造上，放在能夠減輕大眾閱讀痛苦的表達方式上。
面對網際網路、數碼音像裝置、彩屏手機和美國大片、韓國遊戲的市場影響力，要增加科普產品的吸引力和競爭力，必須轉換機制，走產業化的道路，按市場規律辦事，使科普創作由生產型向經營型轉化，淡化其傳統的指導功能，強化其服務的功能。
從操作層面上講，科普必須解決表達方式和運作模式的問題。
表達方式。表達方式的著眼點是讓消費者獲得最滿意的科普產品——方便、實用、有趣、
有效。為此，科普產品的開發設計必須考慮以下兩個方面：藉助新技術以提高產品品質，在思想表現力、內容趣味性和使用便捷性諸方面狠下功夫。
比如，引入多**技術、數字技術、網際網路技術等，提高產品的吸引力和競爭力。把握社會文化生活方式（學習方式、閱讀方式、交流方式）和文化消費習慣的變化，進行新產品的開發和傳統產品的更新換代。
運作模式。運作模式著眼於提高資源利用的效率、把握產業化發展的規律和趨勢及讓科普的服務物件獲得最好的服務。
多**兼營。實行多**綜合經營有利於資源的整合、開發和利用，這是世界上大的傳媒集團普遍採取的一種經營策略。當代暢銷書的立體化運作對此做了很好的註解。
《時間簡史》在中國市場的運作，卡爾·薩根的《宇宙》在美國市場的運作就是很好的個案。可以說沒有一部暢銷書是在脫離報刊和廣播電視的關注，而取得豐厚的銷售成績的。多**兼營的趨勢呼喚中國文化體制的改革，只有打破傳統的專業分工、條塊分割和單一經營的格局，加速推進文化產業的集團試點，鼓勵跨**的兼併、重組和合作聯營等，才能迎來文化產業的大繁榮，也才有科普產業的大發展。
在跨**的兼併、重組和合作聯營一時還做不到的情況下，可以先期開展各種**之間的專案合作。
多元化資本運營。《科普法》明確規定：「國家支援社會力量興辦科普事業。
社會力量興辦科普事業可以按照市場機制執行。」 《中共**關於完善社會主義市場經濟體制若干問題的決定》提出，要「完善文化產業政策，鼓勵多渠道資金投入，促進各類文化產業共同發展，形成一批大型文化企業集團，增強文化產業的整體實力和國際競爭力」。國家政策和法規為科普產業的多元化資本運營提供了依據。
非國有資本對出版、廣播和影視業的適度介入、對科普產業的適度介入，有利於科普產業的發展壯大。
以客戶為導向的商務運作。針對科普產品日趨明顯的買方市場特徵，科普業界必須告別傳統的、帶有盲目性的科普推廣套路，迅速從產品導向轉變到客戶導向上來。為此，需要以儘可能快的速度，完成資訊的採集、處理、傳輸與綜合利用，從生產製作、配送到產品銷售各個環節要協同一致地響應目標客戶快速變化的需求，提高及時互動服務的能力。
在實現各個環節的協同響應方面，經濟紐帶比行政命令要有效得多。
文化體制改革給科普產業的發展帶來了良好的機遇，科普產業作為文化產業的一部分，努力形成與國民經濟的快速增長相適應的產業規模，當是今後一個時期的發展目標。
2樓：茶墨軒主
科普是科學普及或科學技術普及或科學和技術普及的簡稱,理念就是我們通常所說的觀念、看法。
3樓：匿名使用者
一句話：就是讓你知道科學技術的基本知識！
4樓：胡斯鵝黃
科普理念就是在行動和思想上都有科普知識作為基礎。同意樓上的，一句話能說清的事幹嘛貼一大片？
在科普法中被科普為主要社會力量的是什麼組織
5樓：壹瞬流年
《科學技術普及法》第十二條科學技術協會是科普的主要社會力量。科學技術協會組織開展群眾性、社會性、經常性的科普活動，支援有關社會組織和企業事業單位開展科普活動，協助**制定科普工作規劃，為**科普工作決策提供建議。
本條是關於科學技術協會在科普工作中的法律地位和任務的規定。
科普之冬指的是什麼意思啊？
營銷理念具體指的是什麼？
6樓：荔菲溪藍
知識營銷 知識營銷指的是向大眾傳播新的科學技術以及它們對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產品概念，進而使消費者萌發對新產品的需要，達到拓寬市場的目的。隨著知識經濟時代的到來，知識成為發展經濟的資本，知識的積累和創新，成為促進經濟增長的主要動力源，因此，作為一個企業，在搞科研開發的同時，就要想到知識的推廣，使一項新產品研製成功的市場風險降到最小，而要做到這一點，就必須運作知識營銷。
比爾·蓋茨的先教電腦，再賣電腦的做法是典型的知識營銷。他斥資2億元，成立蓋茨圖書館**會，為全球一些低收入的地區圖書館配備最先進的電腦，又捐贈軟體讓公眾接受電腦知識。再比如，上海交大昂立公司開展的送你一把金鑰匙科普活動，通過在社群舉辦科普講座，向市民贈送生物科學書籍，舉辦科普知識競賽等，提高了市民的科學健康理念，引發了人們對生物科技產品的需求，達到了其他任何形式的產品營銷所達不到的目的，使微生態試劑市場在短短的10年間，從零發展到如今近百億元，創造了廣闊的市場。
網路營銷 就是利用網路進行營銷活動。當今世界資訊發達，資訊網路技術被廣泛運用於生產經營的各個領域，尤其是營銷環節，形成網路營銷
綠色營銷 是指企業在整個營銷過程中充分體現環保意識和社會意識，向消費者提供科學的、無汙染的、有利於節約資源使用和符合良好社會道德準則的商品和服務，並採用無汙染或少汙染的生產和銷售方式，引導並滿足消費者有利於環境保護及身心健康的需求。其主要目標是通過營銷實現生態環境和社會環境的保護及改善，保護和節約自然資源，實行養護式經營，確保消費者使用產品的安全、衛生、方便，以提高人們的生活質量，優化人類的生存空間。
實施綠色營銷戰略，需要貫徹5r管理原則，即研究（research）：重視研究企業對環境汙染的對策；減少（reduce）：減少或消除有害廢棄物的排放；迴圈（recycle）：
對廢舊物進行**處理和再利用；再開發（rediscover）：變普通產品為綠色產品；保護（reserve）：積極參與社群的環保活動，樹立環保意識。
實施綠色營銷是國際營銷戰略的大趨勢，我國企業在這方面應該有一個清醒的認識，並積極付諸行動。據有關方面統計，我國有數百個品種、價值50多億美元的出口產品將因臭氧層的有關國際公約而被禁止生產和銷售，有40多億美元的出口產品將因主要**物件國實施環境標誌而面臨市場準入問題。
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